Über Jan Hvarling
Marketingfachleute studieren nicht Jura. Und wenn doch?
Ich wollte unbedingt Jura studieren, obwohl es gar keinen Juristen in unserer Familie gab. Als ich 2006 mein Jurastudium in Hamburg begann, hatte ich als Schüler mit dem Programmieren von Websites schon einen kleinen Kundenstamm aufgebaut. Das passte, schließlich muss ein Studium finanziert werden.
Knifflig wurde es, als ich mich gegen die Examensvorbereitung entschied und mich voll auf meine Selbstständigkeit konzentrierte. Weil meine zweite Leidenschaft neben Jura die Politik war, durfte ich in dieser Zeit für Abgeordnete im Europäischen Parlament und im Deutschen Bundestag sowie die FDP-Fraktion in der Hamburgischen Bürgerschaft die Onlinekommunikation verantworten.
2014 folgte die Anstellung in der Markenagentur BRANDMARKE, der Aufbau einer Digitalabteilung und 2017 die Bestellung zum Geschäftsführer. Ich habe Prozesse etabliert und Personal rekrutiert. War stets verantwortlich für die ganze Wertschöpfungskette. Strategieentwicklung und Beratung sind mein Fokus geworden. 2015 wurden wir mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie B2B-Portal ausgezeichnet. 2019 mit dem eLearning AWARD – für Vertriebsschulungen über WhatsApp. Ich wechselte zu Albert Bauer Companies als Agency Director Digital Client Services und als Marketingleiter. Von dort zurück in die Selbstständigkeit. Der Kreis schließt sich.
Man muss nicht Jura studiert haben, um anwaltliche Produkte zu verstehen, aber es hilft. Gleichwohl hilft eine gewisse Distanz, Zielgruppen zu verstehen, die häufig nicht wie Juristen denken. Hier Grenzgänger sein zu können, erfüllt mich. Meine Rolle sehe ich nicht im Vertrieb von Rechtsberatung, der Gegenstand anwaltlicher Tätigkeit ist, sondern in der Vermarktung von Anwaltspersönlichkeiten, Teams und Marken. Dafür muss man mit der besonderen Kultur von Kanzleien und Partnerschaftsgesellschaften vertraut sein. Das bin ich.
Seit 2018 bin ich zudem Dozent an der Macromedia und lehre Marketing und kaufmännisches Recht.
Knifflig wurde es, als ich mich gegen die Examensvorbereitung entschied und mich voll auf meine Selbstständigkeit konzentrierte. Weil meine zweite Leidenschaft neben Jura die Politik war, durfte ich in dieser Zeit für Abgeordnete im Europäischen Parlament und im Deutschen Bundestag sowie die FDP-Fraktion in der Hamburgischen Bürgerschaft die Onlinekommunikation verantworten.
2014 folgte die Anstellung in der Markenagentur BRANDMARKE, der Aufbau einer Digitalabteilung und 2017 die Bestellung zum Geschäftsführer. Ich habe Prozesse etabliert und Personal rekrutiert. War stets verantwortlich für die ganze Wertschöpfungskette. Strategieentwicklung und Beratung sind mein Fokus geworden. 2015 wurden wir mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie B2B-Portal ausgezeichnet. 2019 mit dem eLearning AWARD – für Vertriebsschulungen über WhatsApp. Ich wechselte zu Albert Bauer Companies als Agency Director Digital Client Services und als Marketingleiter. Von dort zurück in die Selbstständigkeit. Der Kreis schließt sich.
Man muss nicht Jura studiert haben, um anwaltliche Produkte zu verstehen, aber es hilft. Gleichwohl hilft eine gewisse Distanz, Zielgruppen zu verstehen, die häufig nicht wie Juristen denken. Hier Grenzgänger sein zu können, erfüllt mich. Meine Rolle sehe ich nicht im Vertrieb von Rechtsberatung, der Gegenstand anwaltlicher Tätigkeit ist, sondern in der Vermarktung von Anwaltspersönlichkeiten, Teams und Marken. Dafür muss man mit der besonderen Kultur von Kanzleien und Partnerschaftsgesellschaften vertraut sein. Das bin ich.
Seit 2018 bin ich zudem Dozent an der Macromedia und lehre Marketing und kaufmännisches Recht.
Arbeitsprobe
KANZLEI AM MIKROFON.
Im alle zwei Wochen erscheinenden Podcast stellen sich Rechtsanwältin und Notarin Dr. Britta Bradshaw und Rechtsanwältin Maraike Lehnhoff von der KANZLEI AM RATHAUS in Ahrensburg nördlich von Hamburg Fragen, die sich Mandanten stellen, und Fragen, die sich Mandanten nicht trauen zu stellen.
Die Strategie: Der Podcast schlaut abstrakt-generell auf und vermittelt, wie die Kanzlei den konkret-individuellen Beratungsbedarf angehen würde. Jede Episode ist eine erlebbare Vorschau auf die künftige Zusammenarbeit. So entsteht auditiv ein Vertrauensverhältnis zwischen Anwalt und Mandant, schon bevor man sich das erste Mal gesprochen hat.
Die Strategie: Der Podcast schlaut abstrakt-generell auf und vermittelt, wie die Kanzlei den konkret-individuellen Beratungsbedarf angehen würde. Jede Episode ist eine erlebbare Vorschau auf die künftige Zusammenarbeit. So entsteht auditiv ein Vertrauensverhältnis zwischen Anwalt und Mandant, schon bevor man sich das erste Mal gesprochen hat.
„Jan Hvarling hat unser Marketing auf ein völlig anderes Niveau gehoben. Mit seinen sehr guten Ratschlägen und seiner Erfahrung hat er uns neue Perspektiven ermöglicht, die uns messbar zum Erfolg bei der Mandantengewinnung geführt haben.“
Dr. Britta Bradshaw
Rechtsanwältin und Notarin
Partnerin der KANZLEI AM RATHAUS
Partnerin der KANZLEI AM RATHAUS
„Marketing der Persönlichkeit entsprechend. Jan Hvarling zwängt nicht in Standards. Es gibt kein Marketing von der Stange, aber individuelle Konzepte, die einem helfen, die eigene Komfortzone und die üblichen, staubigen Wege zu verlassen.“
Maraike Lehnhoff
Rechtsanwältin und Fachanwältin für Erbrecht
Partnerin der KANZLEI AM RATHAUS
Partnerin der KANZLEI AM RATHAUS
Standort
Hamburg
Ich liebe Hamburg und den Hafen. Mein Büro habe ich direkt am Baumwall (Steinhöft 9, Fleethaus). Von hieraus steuere ich das Marketing von Kanzleien bundesweit. Parkplätze finden Sie in der Tiefgarage Hafentor (Vorsetzen 68, ganz durchfahren).
